সুচিপত্র:

শক্তিশালী নাইকের বিজ্ঞাপন মাতৃকে সর্বত্র স্মরণ করিয়ে দেয় যে তারা সত্যই 'সবচেয়ে কঠিন' অ্যাথলিট
শক্তিশালী নাইকের বিজ্ঞাপন মাতৃকে সর্বত্র স্মরণ করিয়ে দেয় যে তারা সত্যই 'সবচেয়ে কঠিন' অ্যাথলিট
Anonim

নাইকে তার ৫০-প্লাস-বছরের ইতিহাসে বেশ কিছু অনুপ্রেরণামূলক বিজ্ঞাপন ফেলেছে, তবে সর্বশেষতম একটি, যা 14 মার্চ নাইকের মহিলা ইনস্টাগ্রাম পৃষ্ঠায় প্রকাশিত হয়েছে, এই সপ্তাহে মহিলাদের জন্য বাড়ছে। পেশাদার ক্রীড়া জগতের বেশ কিছু সুপরিচিত মুখযুক্ত বিজ্ঞাপনটি হ'ল মূলত সর্বত্র মায়েদের কাছে একটি ভালবাসার চিঠি, কারণ এটি গর্ভাবস্থার বিভিন্ন পর্যায়ে মহিলা অ্যাথলিটদের দেখায় এবং প্রসবোত্তর যাত্রা মায়েদের সেরা যা করে তা সবই করে: বিদ্যুৎ দিয়ে।

বিজ্ঞাপনটি প্রশ্নের ধারাবাহিকতায় খোলে

যেগুলি সাহায্য করতে পারে না তবে আপনাকে থামিয়ে এবং ভাবতে বাধ্য করে।

"তুমি কি অ্যাথলেট হতে পার?" একটি ভয়েস জিজ্ঞাসা করবে, চিত্রগুলির একটি সিরিজ হিসাবে পর্দা জুড়ে ফ্ল্যাশ।

"তুমি, গর্ভবতী?" এটি অব্যাহত রয়েছে, যখন কোনও মহিলা যোগা বলের উপর গভীরভাবে শ্বাস নেন, তার গর্ভবতী পেট প্রকাশিত হয়।

"তুমি, মা?" এটি যেমন চলে যায়, একজন মা তার নবজাতকে বুকের দুধ খাওয়ানো শুরু করেন।

"এটি নির্ভর করে," ভয়েস বলে। "অ্যাথলেট কী?"

দেখা যাচ্ছে, এটি বেশ আকর্ষণীয় একটি প্রশ্ন

বেশিরভাগ লোককে কোনও অ্যাথলিটের কথা ভাবার পরে কী মনে আসে তা জিজ্ঞাসা করুন এবং তারা অবিলম্বে কোনও অলিম্পিক স্বর্ণপদক প্রাপ্ত কোনও ম্যারাথন প্রশিক্ষণ বা ফিনিস লাইন পেরিয়ে দৌড়ের জন্য কল্পনা করতে পারেন।

তারা অবিলম্বে কোনও মহিলার জন্ম দিচ্ছেন বা নতুন মা তার বাচ্চাকে বুকের দুধ খাওয়ানোর সাথে সাথে ক্লান্তি কাটিয়ে উঠতে পারবেন না।

তবে তাদের উচিত …

একজন ক্রীড়াবিদ কি "চালিত কেউ?" বিজ্ঞাপনটি জিজ্ঞাসা করে, একটি মা যখন তার বাচ্চাকে বাতাসে তুলে ধরেন তখন হাসে। "আপনার মত লাগছে।"

বা, এটি "যে কেউ তা সম্পন্ন করে, এটি যাই হোক না কেন?" এটি চলতে থাকে, গর্ভবতী মা যখন বক্সিংয়ের আংটির ভিতরে দড়ি লাফায়। "তুমি এটা করো."

আপনি এও বলতে পারেন যে অ্যাথলিট এমন কেউ যিনি "তার শরীরের কথা শোনেন," "মাধ্যাকর্ষণকে অস্বীকার করেন," ব্যথার সাথে মোকাবিলা করেন, "বা" তার সীমাটি হিট করে অতীতকে ঠেলে দেন।"

বিভিন্ন উপায়ে, এটি সত্যিই এর চূড়ান্ত: একজন ক্রীড়াবিদ যখন তাদের মনে হয় যে তারা তাদের যা কিছু পেয়েছে তা প্রদান করেও through এবং বিভিন্ন উপায়ে, একজন মাও তাই করেন।

"তো, তুমি কি অ্যাথলেট হতে পার?" বিজ্ঞাপনটি ঘোষণার আগে জিজ্ঞাসা করে, "আপনি যদি না হন তবে কেউই নেই।"

বিজ্ঞাপনটির যথাযথ শিরোনাম হয়েছে 'সবচেয়ে কঠিন ক্রীড়াবিদ'

এবং, যখনই এটি প্রথম সোশ্যাল মিডিয়াতে পা রাখল, মানুষ এর শক্তিশালী এবং অনুপ্রেরণামূলক বার্তাটির প্রশংসা করে চলেছে।

ইনস্টাগ্রামে, রবিবার থেকে এটি 2 মিলিয়নের বেশি ভিউ পেয়েছে এবং হাজার হাজার ইতিবাচক মন্তব্য রয়েছে।

"মাতৃত্ব সবার কাছে আলাদা দেখায়," পোস্ট ক্যাপশনে লেখা আছে। "তবে আপনি যা করেন বা কীভাবে তা করেন না কেন আপনিই সবচেয়ে শক্ত অ্যাথলেট""

"আমি একেবারে এটি পছন্দ করি," একজন ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারী লিখেছেন।

"বড় হ্যাঁ!" ফিটনেস প্রশিক্ষক ইউটা লি।

এটি টুইটারে প্রচুর প্রশংসাও পেয়েছে

"এটি আশ্চর্যজনক, অনুপ্রেরণামূলক, সুন্দর, সমস্ত দুর্দান্ত শব্দ এবং আরও অনেক কিছু ছিল," একজনকে টুইট করেছিলেন।

"জঘন্য!" অন্য কাউকে টুইট করেছেন। "এই আমাকে পেয়েছে।"

অন্যরা বলেছিলেন যে তারা আশা করেছিল যে এই জাতীয় বিজ্ঞাপনগুলি গর্ভবতী মহিলাদের খেলাধুলায় - খালি বেলিজ এবং সমস্ত - এর চিত্রকে স্বাভাবিক করতে পারে যা আমরা প্রায়শই দেখি না।

নিশ্চিত যে এখানে নাইকের লক্ষ্য বলে মনে হচ্ছে

একটি শক্তিশালী বার্তা প্রেরণ (এবং টেনিস তারকা সেরেনা উইলিয়ামস এবং ইউএসডাব্লুএনটি সকার খেলোয়াড় অ্যালেক্স মরগানের মতো কিছু বিখ্যাত মুখের বৈশিষ্ট্য সহ) প্রেরণ করা ছাড়াও বিজ্ঞাপনটিতে নাইকের মাতৃত্বকালীন ওয়ার্কআউট লাইনের বৈশিষ্ট্যও রয়েছে, যা ২০২০ সালের সেপ্টেম্বরে চালু হয়েছিল এবং গর্ভবতী এবং প্রসবোত্তর মহিলাদের সাথে নকশাকৃত মনে

তবুও, প্রতিটি মন্তব্যই ইতিবাচক নয়

আমেরিকান ট্র্যাক এবং ফিল্ড অ্যাথলিট অ্যালিসন ফেলিক্সের সাথে নাইকের চিকিত্সার ডাকতে কয়েক মুহূর্তের বেশি লোক এক মুহুর্ত নিয়েছিল। ২০১২ সালে, ফেলিক্স দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের জন্য একটি অপ-এড লিখেছিলেন, যাতে তিনি সংস্থাটির বিরুদ্ধে অভিযোগ করেছিলেন যে তিনি তার প্রথম সন্তানের জন্ম দেওয়ার পরে এই সংস্থাটিকে তার স্পনসরশিপ চুক্তি থেকে by০% কমিয়ে দিয়েছেন।

"এই মুহুর্তে তারা যদি আমার মূল্যবান বলে মনে করে তবে আমি তা গ্রহণ করি," তিনি লিখেছিলেন। তবে "আমি যা গ্রহণ করতে রাজি নই তা হ'ল মাতৃত্বকালীন স্থায়ী অবস্থা o"

"আমি নাইকিকে চুক্তির ভিত্তিতে গ্যারান্টি দিতে বলেছিলাম যে, প্রসবকালীন মাসগুলিতে আমি যদি সর্বোত্তমভাবে অভিনয় না করি তবে আমি শাস্তি পাব না।" "আমি একটি নতুন স্ট্যান্ডার্ড সেট করতে চেয়েছিলাম N আমি যদি নাইকের অন্যতম বহুল প্রচারিত ক্রীড়াবিদ, তবে এই সুরক্ষাগুলি সুরক্ষা না দিতে পারলে কে পারে?"

"নাইকে প্রত্যাখ্যান হয়েছিল," ফেলিক্স লিখেছেন। "আমরা তখন থেকেই স্থবির হয়ে পড়েছি।"

অপ-এড ক্রীড়াগুলির ক্ষেত্রে মহিলাদের আরও বড় সমস্যার দিকে ইঙ্গিত করেছে

ফেলিক্সের মতে, গর্ভাবস্থা এবং মাতৃত্ব মহিলা অ্যাথলিটদের ক্যারিয়ারের জন্য একটি "মৃত্যুর চুম্বন" হতে পারে এবং এটি কয়েক দশক ধরে এটি খুব ভালভাবে গোপন রাখা হয়নি।

বেশিরভাগ লোক নাইকের নতুন বিজ্ঞাপনটি দেখার সময় ফেলিক্সের অপ-এডের দিকে ফিরে ভাবতে সহায়তা করতে পারেনি, এবং ব্র্যান্ডটি "এর পাঠ শিখেছে" কিনা তা উচ্চস্বরে আশ্চর্য হয়ে যায়।

"এটি ভাল," একজন টুইটার ব্যবহারকারী লিখেছেন। "[তবে] নাইকে স্বীকার করতে হবে যে তারা কীভাবে অ্যালসন ফেলিক্স, অ্যালিসিয়া মন্টানো এবং কারা গুউচারের মতো অ্যাথলিটদের সাথে আচরণ করেছেন। মহিলাদের কীভাবে ক্ষতিগ্রস্থ করার ব্যবস্থা তারা কীভাবে চালিয়েছে তা স্বীকৃতি না পাওয়া পর্যন্ত কোনও অগ্রগতি হতে পারে না।"

রবিবার, এমনকি ফেলিক্স নিজেই প্রতিক্রিয়া জানিয়েছেন

"আমার মনে হয় আপনার এই বিজ্ঞাপনটি দেখা উচিত," তিনি টুইট করেছিলেন, নতুন নাইকের বিজ্ঞাপনটি ভাগ করে নেওয়ার পরে। "এটি মায়েদের স্মরণ করিয়ে দেয় যে তারা ক্রীড়াবিদ tes এটি মায়েদের উদযাপন করে It এটি সত্য কথা বলে It এটি শক্তিশালী It এটি উজ্জ্বল বিপণন। আমি এই বিজ্ঞাপনের প্রতিটি শব্দের সাথে একমত""

তবে তা সব ছিল না।

"আমি আরও মনে করি আপনার এই বিজ্ঞাপনটি দেখতে হবে যাতে আপনি নাইকিকে এর জন্য দায়বদ্ধ রাখবেন," তিনি যোগ করেছেন।

পরবর্তী একটি টুইটে ফেলিক্স এই বিজ্ঞাপনটি "দেখার পক্ষে কঠিন" বলে স্বীকার করেছিলেন এবং বলেছিলেন যে তাঁর নিজের অভিজ্ঞতা - অনেকের সাথে - শেষ পর্যন্ত নাইককে গর্ভবতী অ্যাথলিটদের সমর্থন করার জন্য "বাধ্য" করেছিলেন। ব্যাকস্টোরিটি জেনে ব্র্যান্ডের অগ্রগতি উদযাপন করা আরও শক্ত করে তোলে।

"আমি যখন এই বিজ্ঞাপনটি দেখি," তিনি উল্লেখ করেছিলেন, "মনে হয় না যে সেই যুদ্ধকে স্বীকৃতি দেওয়া হয়েছে।"

এ কারণে তিনি বিজ্ঞাপনটি "সুন্দর এবং হৃদয় বিদারক" উভয়ই পেয়েছেন।

"এটি সমস্ত সঠিক জিনিস উদযাপন করে," ফেলিক্স যোগ করেছেন, "তবে মনে হয় যে এদিক থেকে ওঠার জন্য যে সংগ্রাম করা হয়েছিল তা এড়িয়ে চলেছে।"

প্রাক্তন দূরপাল্লার রানার কারা গাউচারও একই রকম বোধ করছেন।

"আমি বিজ্ঞাপনের অনুভূতির প্রশংসা করি," ফেলিকসের এই টুইটের জবাবে তিনি লিখেছিলেন। "তবে এটি আমার বা অন্যান্য কয়েকজন মা অ্যাথলিটের পক্ষে বাস্তবতা ছিল না। আমাদের যেভাবে আচরণ করা হয়েছিল তা স্বীকার করে এবং ক্ষমা চেয়ে নেওয়া (আমাদের কাছ থেকে যে অর্থ আটকেছিল তা একা ছেড়ে দেওয়া) এটিকে পুরোপুরি বিপণনের মতো মনে হয়, তবে আমি আশা করি আমি ভুল!"

আমরাও আশা করি।

প্রস্তাবিত: